【中国邮箱网 邮件营销频道】3月8日消息，情人节， roseonly花店火了！

2013年2月14日，春节期间较之平常冷清许多的微博又因为情人节的到来而再度活跃起来。其中，数个草根微博大号、微博红人相继发布了含有“一生只得一位佳人”、“信者得爱”、“天价玫瑰”等字眼的预热微博，吸引了大量用户关注，打响了主打高端浪漫风的花店roseonly在情人节营销中的第一弹。

2月14日11：22分，本次营销传播的真正主角终于闪亮登场，李小璐在自己的微博“李小璐Super璐”上晒出了一张抱着roseonly玫瑰的照片。

硕大的玫瑰、显眼的logo，还有微博中公然的@ ，都赤裸裸地说明了这是一次营销行为，即便如此，此条微博在当天的的转发量也超过了3万，并连续两天登上了热门转发榜榜首。迄今为止，此条微博共吸引了7万多个粉丝的转发，覆盖了约85,493,290个微博用户，同时也为“roseonly花店”官方微博带来了多达7万多的粉丝增长，各类媒体人、互联网人竞相评论，情人节的微博和微信被讨论roseonly的内容刷屏，而店内情人节限量特供的999元玫瑰则早已销售一空……

这些令人意外的数字，得益于roseonly花店在社会化营销上的大胆尝试——名人微博营销。

长期以来，微博上的名人微博一直是一块漂亮却有毒的蛋糕。数目庞大、粘性极佳的明星粉丝群体是如此的让人眼馋，但又十分敏感且不好控制，这让广告商在名人微博上屡试屡败——无论是多活跃的明星帐号，多隐秘的推广策划，总会被聪明的粉丝辨认出来，不是被冷落无转发就是焦点完全被粉丝们对明星本身的热情所模糊掉。

然而事实并非如此，一些微博营销机构经过两年的默默经营，已经完成了名人微博从资源到内容、粉丝数据上的积累。而名人本身也已经熟悉了在微博上与粉丝互动的方法，很多名人在微博上呈现出了与屏幕上完全不同的亲切与随性，粉丝与名人之间的距离空前拉近……此时的名人微博，只要策划得当，便完全可以利用这种信任感释放出巨大的营销能量，而其能够成功的关键就在于如何选对名人，用对名人！

roseonly花店名人微博营销案例就抓住了这两个关键点：选择李小璐，并为其量身定做了策划文案，这都是促使本次营销成功的决定性因素。

社会化媒体精准传播平台微博易全权代理了roseonly花店的情人节微博营销，其从一开始的预热微博就充满了吸引眼球的元素，在主角尚未登场之前，通过草根大号发布的预热信息就已经被微博用户疯狂扩散。通过微博易的微博数据分析（2013年1月），李小璐的微博关键词是：母婴、爱情、时尚、文学，并且她与丈夫贾乃亮的爱情道路稳定忠贞，形象正面，完全符合roseonly品牌调性！同时，经常在微博上晒幸福的李小璐发布情人节相关微博的可信度很强。

“信者得爱”，正如roseonly的slogan一样，名人微博营销成功的关键点还在于“如何让粉丝相信”，自然接受这些营销信息。李小璐与贾乃亮高调恋爱、高调结婚，每一个节日都能看到两人在微博上高调秀恩爱的内容，而她的粉丝们也已经习惯于接受她的高调，并且十分乐于送上祝福。这使得情人节里送出“唯一的爱”看起来如此顺理成章，而她亲自手捧roseonly玫瑰的图片和充满了璐式甜腻的文案也让roseonly和李小璐衔接得天衣无缝——如此无缝衔接明星生活且自然而不做作的策划，很难引起粉丝反感。

一、精准选择：除了通过名人履历判断其是否符合品牌调性外，其微博内容、微博兴趣、常见互动对象等数据也值得关注，只有符合名人微博习惯的信息才能不被其粉丝所质疑；

二、有效预热：在时间点上，今年的情人节同时也是春节假期的大年初四，传统节日里微博的活跃度稍差，因此配合草根微博营销信息预热，为主角名人微博登场提前铺路；

三、舆论引导：在推广节奏上，考虑到新创品牌知名度不高，配合名人引爆再由权威第三方引导舆论会带来更好的效果（如此次龚文祥的事后点评）。

其实，如果不考虑预算问题，在此次营销中再能加入贾乃亮和李小璐之间的微博甜蜜互动将更加锦上添花！

名人微博营销市场已悄然觉醒，只要精准选择适合的名人加以巧妙的策划，其营销效果将大有可为。