【中国邮箱网 邮件营销频道】4月7日消息，“病毒式营销”根据维基百科的定义：又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销。其策略是通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响。
透过公众主动将讯息传播出去，由于网络快速传播的特性，让“口碑传播”像病毒一样快速传播;但传播的不一定是因为口碑好，可能是“新奇”、“有趣”的内容导致网络用户争相转载。
简而言之，病毒性营销具有“低成本”、“高曝光率”的效益。
听起来很棒，但是真的这么容易吗?我们大略分成“内容”与“管道”两个部分，来看病毒式营销。
内容至上，靠创意引起风潮
一个病毒式营销要成功的最重要关键，就是必须可以快速造成一波“风潮”或者是“流行”。但要确保推出的产品内容可以让使用者疯狂地转载，我想目前并没有一个固定的路径可以遵循，可以做的，就是竭尽可能地抓住用户的目光，而“内容”，就是最～重要的一点。
什么内容可以抓住消费者目光呢?可以确定的是，网络用户对新奇、有趣、无厘头的内容非常感兴趣，也愿意与朋友分享。在这一点上面，日本人可以说是这方面的佼佼者，例如：
这种近乎无厘头、荒谬、好笑的创意，反而可以吸引到无数的网络用户转载。
当然，谈到病毒式营销也不得不提到今年爆红的“Harlem Shake”(哈林摇)，这个在网络上造成极大旋风的影片，引起许多人争相追风，一支又一支Harlem Shake的影片被放在Youtube 。
透过Harlem Shake，也让我们知道，如何快速的跟上潮流也是病毒式营销的重点之一。
温馨的公益广告也是用户买单的内容之一，像是国泰人寿的《你的幸福是什么?》广告，也造成了不小的回响。
其中最容易做到的就是跟随风潮，毕竟不是人人都有办法拍出一部具有质感的影片，或者是刚好有灵感可以制作出令人发笑的影片。跟随风潮、搭上顺风车便相对容易，但此种方式就要求天时、地利以及人和了。
在台湾，前些月也有个超级炫风–淡定“ ˊ_>ˋ”，想必你也还记得。那段时间，几乎每天都要被“ ˊ_>ˋ”这个脸洗版，当然也有业者抓住了商机的尾巴，搭上了顺风车。(可参考“ˊ_>ˋ淡定懒人包”)
然而在内容中，广告的气息最好不要太重，现在消费者处于一个四周都是广告的世界，太过明显的置入广告，会让消费者产生厌恶感。
推广通道愈多愈好，影片、照片、文字三管齐下
有“内容”后，接着要考虑的，便是要透过什么方式推广产品了。网络有许多管道，不管是Facebook、Youtube、Twitter 甚至是Ptt 等，要选择哪一个做为通道呢?
通道，当然是愈多愈好啦，第一次发布产品，讯息的散布数量是唯一可以控制的，二次、三次就无法准确的监控了，所以最好确保初次散布的能见度不能太低。
传播的方式则有文字连结、照片、影片，当然最佳的情况是“影片>照片>文字连结”，影片与照片的分享数，分别大于纯分享连结 10倍与5倍。
重点整理：抓得住目光的内容，制造大量的分享数
低成本、高曝光率的效益听起来很棒，通道大致上也不成问题。
病毒式营销端看内容搭配，并不是将产品丢上Facebook 或是Youtube，就可以自己造成广大的回响，这种事情只有在鲤鱼池才有可能发生，前提是你手上还要有饲料。
如何善用社交网络，制订具有病毒感染力的营销策略，才是最令人伤透脑筋的地方。
本文由“TechOrange ”与“
i黑马”联合出品
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