搜狗应该卖给谁？这是最近半个多月来中国互联网界最热门的话题之一。大概在5月8号左右，微博上一众消息灵通人士开始传播360洽购搜狗的消息，甚至连具体价格和细节都有了:360出价约为14亿美元，采用现金加换股方式进行交易，而收购后张朝阳将任360董事长，周鸿祎任CEO。有人算了一下，14亿美元的价格大概相当于360市值的1/3，如果这是真的，那么搜狐将持有360大约30%的股份，听起来倒不像是360收购搜狗，而是搜狐收购360才对了。
而传言也并没有终止，后来又有人透露，百度和腾讯也提出了报价。十几号的时候，有人言之凿凿地说，5月20号将有消息公布出来。时光如梭，转眼间5月20号到了，满世界的人都在网络里讨论应该如何有意义地度过520这个浪漫的日子，讨论着讨论着一看表，妈呀已经23点59了，还没有任何关于搜狗收购的消息出来，消息灵通人士们潇洒地在微博上打出一行字:“明天是521哟！”，然后上床睡觉去了。只留下一众IT苦逼男女们，还在科技新闻的评论区里争论到底是搜狗浏览器好还是360浏览器好。
不管怎么说，从目前透露出的各种消息来看，搜狗确实在寻求出售。搜狐之所以要出售搜狗，相信原因是多方面的。一方面我们可以看到，经过八年多接近九年的努力运营，搜狗一直没有成为一个主流的搜索引擎。这九年中还碰上了雅虎搜索和谷歌退出中国的大机遇（所谓机遇当然是对于国内搜索引擎来说），但是搜狗的市场占有率几乎一直在个位数徘徊。反而是竞争对手都在快速成长，百度已经几乎垄断了大陆的搜索市场，而360搜索推出以后很快取得了10%以上的占有率。
同时，搜狐也在转型，目前的搜狐，在微博市场上竞争失利后，新闻，游戏和视频是要优先考虑的业务。搜狗的搜索引擎份额过小，而占有很大份额的输入法和搜狗浏览器，似乎与前面所讲的这些业务关联比较小，也无法带来有效的流量。
对于搜狐来说，现在几乎是出售搜狗的最后机会。这种机会来源于360与百度剑拔弩张的对峙。周鸿祎在认真寻求每一个可以挑战百度的机会，而李彦宏也在深入思考每一个可以扼杀掉360搜索的点子。并购掉搜狗，他们获得的并不只是5%左右的搜索市场，还包括搜狗拼音输入法和浏览器。
我们说了这么多搜狗应该被卖掉，但事实是搜狗被收购的事情最近似乎一直没有太大进展。我个人觉得这里面最大的问题是估值分歧。前面提到360和百度并购搜狗的消息，很多人都觉得是搜狐自己放出来的，目的是提高谈判时的估价。一开始说是14亿美元，后来又有说20多亿美元。其实明眼人都能看出来搜狗根本不值这么多钱。360市值五十多亿美元，这种估值中包括有占很大市场份额的杀毒软件和浏览器，以及手机客户端等等，而360搜索只是其中一小块，市场份额不如360搜索的搜狗怎么可能会有14亿的估值呢？事实上搜狗的母公司搜狐目前市值也只有25亿美元，这种情况下，说搜狗的价值是搜狐的一半还要多显然是在吹牛，还是那种一开口就不打算让人相信的吹牛家在吹。
从360和百度的角度，还需要思考的是，收购搜狗，是否真的能给他们带来期望的效果。历史已经证明，中国互联网市场上，并购的效果值得怀疑。一个最近的例子就是优酷和土豆的合并。优酷和土豆刚刚合并时，好多人都说这种合并有多少正效应。但事实是合并之后优酷的市占率几乎没有变化，而土豆网的浏览量和市占率却有了明显下滑。优酷土豆的股价也是一直在缩水。所谓的“合并效应”至少在目前这个阶段来看是负的。
两个业务相同或者相似的公司合并，可能会带来运营效率的下降。这是因为，两个不同的公司，人员的组织结构，文化可能都有不同，如何在短时间内整合这两股不同的势力，对于任何管理者来说都是不小的挑战。整合不好，两个公司的运作都会有一些问题，而这种运营效率下降最明显的效果就是用户体验出现问题，比如内容错漏、更新不及时，或者服务响应时间变长。这些都会影响到最终用户的印象和选择。
在直接面向最终消费者的互联网行业里，几乎没有所谓“渠道”也没有“忠诚度”的概念。网民可以今天选择这种服务，也可以明天选择那种服务。一个网站被另外一个相同行业的网站并购，它给用户第一直观的印象就是：这个网站将来获得的支持力度就会被减弱了，它的一些特性慢慢会被收购方同化掉，而这些被消失掉的特征可能正是这些用户选择它的理由。因此一部分用户会主动寻求切换到其他的服务。但是这并不意味着并购方可以自动获得这些用户：他们也可能投向竞争对手的怀抱。
具体到搜狗的事情上，比如说，如果搜狗卖给了百度或者360。那么周鸿祎或者李彦宏要面对的第一个问题就是：搜狗这个名称是不是要保留，还要保留多久。如果不保留，那等于说还是双雄争霸（虽然搜狗一直说搜索市场是三足鼎立，不过360和百度确实都没有认真把他们当成竞争对手）；如果保留，那又存在品牌整合的问题，内部人员整合的问题：不是一件容易的事情。这种两难的境地使他们无法对搜狗给出一个特别高的估价。
搜狗对于搜狐来说，已经成了一个“鸡肋”：留着吧，没什么用，以后的发展也很难说有什么希望；卖了吧，过去投资那么多人力和物力，不卖个高价好像又有点不甘心，卖不了高价，又总觉得自己亏了。于是只好动用各种办法炒作，让参加到这件事情里面的人心理期望变得高一些，再高一些。对于潜在的并购方360或者百度来说，搜狗也是一个“鸡肋”，：能低价并购固然好；如果估价太高，不买也没有太大问题，甚至即使让竞争对手收了，也未必有多大负面影响。各有各的算盘。于是这件事情就只好这样一边谈一边炒一边拖。拖得越久对于搜狗和搜狐来说越不利，可是现在他们也做不了什么。这都是目前搜狗无足轻重的地位决定的。而无论并购这件事最后是有结果还是没有结果，都改变不了搜狗在未来将变得越来越不重要，如果不靠炒作，几乎让人记不起来的趋势。
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