文/Chloe

开头马后炮：如果说 2011 年移动 App 刚兴起时，“豆瓣”就该有一个“魂儿”全的移动端产品的话，就应该是今天豆瓣 2.0 的样子了。

现在“豆瓣”醒了，终于确定如何安放它在 PC 端积累了约 10 年的 UGC 资产，阿北想得很清楚——“汇集 1 亿人的生活趣味”。一直以来，虽说“豆瓣 XX”们（2013 年“狂拆”的结果）每个承载的内容都很重要，但拆开后对“豆瓣”和用户来说都很尴尬，因为把趣味割列成一个个“精干”的功能不符合生活逻辑，这样很难让用户“泡”在“豆瓣”上。

而四年后的今天，用户的注意力也越加分散，移动互联网催生的“无聊”和“消遣”事业方兴未艾，不过，就泛兴趣的内容沉淀类产品而言，尚没有大赢家。依赖 PC 端超大流量屹立不倒的“贴吧‘先不提了，这个产品调性太特别了。

虽然阿北在博客中说，豆瓣 2005 年推出“豆列”，但一直都跟内容消费结构关系不大，而“豆瓣”2.0 的“豆列 "，确是在以用户生活中可能出现的兴趣点推荐信息流。

既然说到这里，我忍不住要把它跟 same 做比较了。

一个要“汇集 1 亿人的生活趣味”，一个是“和而不同”，都想做出“和合万物”的东西来。

一个让用户通过关注用户创建的频道获取相应频道的内容，same 说它有 83640 个频道；另一个让用户通过关注用户创建的“豆列”发现书、影视、音乐、旅行等生活方式各个的各个维度，“豆瓣”说它有上千万个豆列。

不过，书、影、音以及移动催生的 App 推荐：对二者而言都是最具沉淀价值的内容了，2013 年 11 月底 same 正式加入书影音的分类，现在已经在强调“用音乐表达自我情感”、 “用电影五味人生”、“用图文记录生活点滴”等等，“App 研究”等频道也颇受人关注，不少面向年轻用户的 App 喜欢把产品放上去测试用户反响；

“豆瓣”在各个方面当然是储备已久，这正是它的优势，而且我们相信除了图文、找活动、发现“东西”（创意商品发现）以外，要”汇集 1 亿 人生活趣味”的豆瓣还会让人们在此消费更多内容，比如“音乐”、“电影”等还只是延续之前的条目库 + 评论的方式——但我觉得 App 内消费应是必然，至少我有不少朋友用 same 时都是为听音乐。至于电影，也可以像 PC 端那样提供观看入口。对于目的指向性非常明确的用户行为，豆瓣还是保留了之前的条目搜索。

当然，二者一个由 PC 时代转世而来，一个生而移动，有代沟的。

“豆瓣”的内容丰富多样，而且信息流速比 same 要慢得多，不乏长篇帖子，不过没有移动端生产能力，目前看也不适合有，综观下来有很强的媒体属性，“豆列”是用户精选内容的工具，由一个人编辑，可以共享给大家。

生而移动的 same 更纤巧灵活，UGC 的繁殖能力更强——除了听音乐这纯线性媒介外（电影还不能看），大部分信息流速很快，内容偏短平快。正因为有着千奇百怪的相互独立的频道，你时常会有从一个 App 突然跳到另一个 App 的错觉。无庸置疑 same 有很强的社区属性，人们在针对频道主题发言，频道是大家共同讨论、分享、排队形、盖楼的地方。

生活化是二者都想做的，不过，娱乐化显然是 same 做得更好，投票、语音贴纸，以及持续在运营的在线活动，这当然跟 same 用户中 90、95 后很多有关，“豆瓣”用户肯定会年龄大一些。不过，二者确有诸多重合之处，尤其是关乎文艺的事情上，很多时候是不分年代的。

这个问题主要是问“豆瓣”的，阿北说，“新豆瓣也会把发现好东西、分享意见和发现有意思的人用最简单的方式在一处实现”，“广播的内容和新的个人页面会在后续的版本里进到豆瓣 App 里来。”

看来，豆瓣 App 肯定是要做社交的，只不过要看从强媒体属性到社交要怎么起承转合是个问题，因为按常理这样的平台上内容生产者和消费者很不均衡，但“豆列”的编辑者和关注者应该是最多的。“豆瓣”那么强调”豆列”，想必代表用户兴趣点的“豆列”会成为连接共有共同爱好人的方式。

“豆瓣”原本在 PC 端最有社交意义的频道算是“小组”了，这种形式或许可以跟“豆列”结合起来针对移动端需求做做改良。“豆瓣1.0”推出基于单个条目的群聊算是对在移动端对社交的初探，这次基本上是失败了，因为基于条目这样大颗粒的静态话题基本聊不动。也可能下一步“群聊”会跟“豆列”有所结合。

对 same 而言，剔除 Follow 后，它正在重构关系的过程当中。跟几个月前相比，现在的 same 在沟通导向上做得更清晰，每个当前频道上都有一个蓝色数字——点进去就是实时在线的 samers 列表，直接可以进入聊天状态，或者查看详细的 Profile。当然，仍然不能关注。对于每一条贴子，用户不仅能转发给最近的联系人，更可以优先转发到微信朋友、朋友圈等等。频道主可以添加“友情频道”推荐给用户，听起来神似“豆瓣”在 PC 端的“友情小组”。same 的群组至今还在测试之中，建群的方式，群的大小都是需要慎重考虑的问题。

same 是一个适合让用户“泡”在上面的地方，而“豆瓣”让人们在移动端重新消磨。我不知道算不算是新习惯的培养，但是“豆瓣”有过亿的用户，这点不能回避。

原文链接：http://t.cn/RZ5ruOl

文章来源：36氪