2008年到2012年，Facebook一直做着重复的梦，这位社交巨头为自己的未来构想了一副十分美好的蓝图。Facebook认为，通过综合极具魔力色彩的“社交”联系，拥有巨大流量的News Feed和网站主页上的显示广告，无论是小型还是大型公司都可以在这里开店以寻求获得更多收入，而以上列举三者间的联系将助力这些公司获得巨大成功，并将让Facebook与eBay和亚马逊展开竞争。
当然，这只是Facebook一厢情愿的设想。
2010年，科技博客AdAge的专栏作者Kunar Patel写道：这家拥有4亿会员的社交网站正准备大干一场，全球购物中心逐渐凸现规模。然而，就在人们认为Facebook准备利用“一键下单”按钮扩张商业生态系统时，“F-Commerce”的梦想突然变得非常遥远。
2012年早些时候，JC penney、GameStop和Nordstorm等数家最早入驻Facebook购物平台的零售巨头们都静悄悄地撤出了F-Commerce，而当人们质疑这一商业模式是否将失败时，一家叫做“Payvment”的公司又非常高调地登上了舞台。Payvment希望帮助零售商们在Facebook上销售商品。
不过，就在人们再次燃起希望的时候，Payvment却被爆出早已在数天前关停。消息称，Payvment已将客户名单卖给了竞争对手Ecwid，同时将工程师和技术转售给了Intuit。
F-Ecommerce仍处于早期阶段的属性决定了用户对这项服务的拥护度，因为大多数的Facebook用户更喜欢使用“赞”按钮或者评论键去对商品发表意见，而不是直接去购买实物。对于用户来讲，Facebook是一个娱乐平台，而不是购物中心。想要实现电商梦的Facebook注定还有相当长的路程要走。
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