【中国邮箱网 电子邮件频道】2月26日报道，微信迈出大步伐。昨日上午，腾讯内部邮件称，腾讯企业发展事业群广州研发线下成立微信美国办公室，负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作等。“美国市场对互联网企业来说是一个非常有难度且重要的市场，众多优秀的互联网产品和企业诞生在那里。该市场一直以来是众多产品和企业很渴望进入 的地方，微信当然不例外。”微信团队如是对《第一财经日报》记者称，在美国建立办公室是为了探索微信在美国市场的机会，希望中国的本土产品能够有机会在美 国市场生根发芽。
有业内人士对此分析称，Facebook、Twitter、YouTube等全球有影响力的社交平台因各种原因未能进入中国，而微信恰恰抓住这个机会，主动进行全球布局。不过，在为用户提供全球平台的同时，面对美国成熟的市场，微信能否脱颖而出还面临诸多考验。
此前“微信之父”张小龙也在接受媒体采访时承认：“发展中国家要向发达地区输出产品，除了要跨越技术和质量门槛外，还要打破西方用户对于本土产品固有的推崇和自信，这种心态也成了微信开拓欧美市场的主要障碍。”
微信国际化
事实上，微信的国际化布局由来已久。2011年1月腾讯正式推出微信，当年10月就推出了英文版，2012年4月，微信推出4.0版本，英文版微信正式更名为WeChat，并整合了Facebook和Twitter等多个社交网站内容。
目前，微信的国际化产品WeChat支持iPhone、Android、Windows Phone、塞班、黑莓等多种平台，并推出繁体中文、英语、泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语等语言版本，同时支持海外 100 多个地区手机短信注册微信账号，并在上述多个国家地区开通Facebook官方主页。
但此前，微信对于国际化市场的开拓主要集中在港台地区和东南亚国家。有外媒报道，在东南亚，微信除了投入铺天盖地的广告外，还通过吸引名人去使 用他们的产品，并同当地经销商开展合作，从而提高自己的曝光度，积累起首批种子用户。据悉，在移动社交软件中，微信在包括泰国、马来西亚在内的东南亚国家 以及沙特的苹果商店下载量一度达到第一。
在韩国市场，根据腾讯去年第一季度财报披露，腾讯向“韩国微信”KaKaoTalk投资了4.03亿元，获得KaKaoTalk 13.84%股份。
但在欧美市场，微信仍默默无名。曾有数据统计，截至去年9月，微信在美国的注册用户数接近10万，用户主要是留学生等华人。
Facebook近日“跟风”微信的举动，也让腾讯看到微信在美国的市场需求。2013年1月29日，Facebook推出新版iOS客户端， 新版本中一大亮点便是：支持发送语音信息。显然，Facebook看到了这一应用的巨大影响，或将借此弥补自己在移动领域的先天不足。
机遇挑战并存
国际化的挑战不仅仅针对微信。此前，包括百度和腾讯等不少中国互联网巨头在内，多年来在国际化上的探路并不顺利，基本上形成了“中国企业的中国 市场，美国企业的全球市场”格局。例如，2007年百度宣布进军日本搜索市场，但到2011年百度称其在日本亏损1.08亿美元，市场占有率方面并没有任 何突破性进展。
对于现在的微信而言，进军美国市场的时机是否已经成熟？在金种子创投基金联合创始人董江勇看来，腾讯微信进军美国，除了决心与勇气之外，是在结 合了大量数据挖掘和调研分析的基础上做出的决定。他认为，与在东南亚等地区“高举高打”和真金白银动刀枪强攻不同，在美国设立办公室还是偏低调的，以收集 研究分析数据为主，属于国际化大战略的一个有益补充和储备。
在美国市场，腾讯面临的竞争对手更强大，如与微信功能类似的国际化社交产品WhatsApp以及Facebook Messenger等，还有同样计划进军美国市场的日本移动社交产品Line。
董江勇认为，包括WhatsApp、Facebook Messenger等在内的与微信定位相似的产品，其用户规模和市场占有率远远称不上决定性的成功，某种程度上一些功能甚至落后于微信几个“身段”。
也有分析人士认为，较传统的互联网，如今移动应用已经变得更容易打进国际市场。苹果、谷歌的应用商店正在为开发者提供一个很好的全球化推广渠 道。得益于移动互联的迅速传播性和全球普及性，开发者只要有一个受欢迎的好产品，在全球不同市场都取得成功是有可能的。在移动社交混战的美国市场，用户相 对成熟，更愿意尝试多种服务，腾讯目前资本实力雄厚，完全有能力在新的市场上开展较大规模的营销攻势，开发出适合美国当地用户使用的社交产品。
文章来源：第一财经日报
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