10月19日消息，近日，亚马逊发布了全新的Kindle Paperwhite，将IPX8级别防水、纯平屏幕等特性从高端版Kindle Oasis普及到了基本款Kindle Paperwhite上，同时重量和厚度都减少了10%。
Kindle进入中国已有五个年头，虽然被用户亲切地戏称为“泡面神器”与“积灰神器”，然而销量却一路水涨船高。目前，中国已经成为了Kindle销售的第一大市场。Kindle在中国的成功之道是什么？
早在知识付费时代到来之前，Kindle就把自己塑造成了一款缓解焦虑的硬件，一个逃离地铁上芸芸“手机一族”的精神避难所。而Kindle每年的升级更像是一种提醒，不是提醒你该升级“泡面神器”了，而是提醒你该购买手机中毒症的“赎罪券”了。
Kindle成功地营造了一种幻觉：只要买了它就能够多读书，这种幻觉和健身卡、听课证、腾讯会员远离相同。从这个意义上来说，kindle是一种硬件版的会员体系，身份体系。
就像戴森成功把自己包装成中产阶级的生活品质象征一样，Kndle也可以让你低成本地逃离不求上进的屌丝阶层。而Kindle的低价路线也正好与其目标群体的消费能力相匹配。在知乎《后悔买Kindle了吗？》的问题下面，最为典型的答案便是：几百块的东西，读30本书就回本了。亚马逊的硬件亏本，内容回本的策略，进一步巩固了“会员制”的成功。
虽然亚马逊电子书店早在2012年就进入中国市场，一直在积极推动中国图书的正版化，Kindle 60秒内获取任何一本书的快捷体验也提高了国人的版权意识。然而，不能否认的是，围绕Kindle建立的“免费内容生态”，无论是各种微信推送还是盗版电子书网站，都对kindle的内容资源形成了极大的补充，从而提高了Kindle的吸引力。
这样的电子资源生态也是版权保护严格的国外所无可比拟的。虽然Kindle人等一些知名的电子书网站遭到封杀，但野火烧不尽的“盗版书生态”与Kindle的销量一起蓬勃生长，甚至形成了某种互相依存的共生关系。
虽然当当、掌阅、阅文、京东等都推出了各自的电子书阅读器产品，但都未能撼动Kindle在文艺青年心智中的地位，Kindle从推出至今一直是电子书阅读器的代名词。这与电子书阅读器过早地撞上技术天花板，再难有革命性的技术突破密不可分。
掌阅虽然去年发布了全球最轻的电子书阅读器iReader Light，然而更轻、更薄显然不是撬动市场竞争格局的那根“杠杆”。而彩色墨水屏这样的“革命性”技术则是eink技术自身的天花板，没有哪一家企业能够单独拱破。
这让Kindle每年只要保持小步更新即可保证技术领先，不用担心被竞争对手弯道超越，而它内容生态的“护城河”则在逐年加宽，令阅文、掌阅们难以望其项背。
针对“网络文学”这一本地化内容缺口，Kindle去年联合咪咕阅读推出了网文版kindle，及时修补了这一块易被竞争对手突破的“软肋”。
Kindle推出已经有11年的时间，当年的革命性产品如今早成为了被革命的对象。在阅读的社交化、有声化、产品化等方面，Kindle都已经全面落伍，尤其是在中国市场。
在微信读书上，你可以和好友比拼阅读时长，分享探讨真知灼见。在薄荷阅读等读书社群，通过每日打卡、难点解析和抱团学习，普通人也可以读完一本又一本英文原版书。阅读不再是排斥外界干扰的独自修行，网络世界也不再都是干扰阅读的杂音，反而可能会带来正向的激励，思维的碰撞。Kindle虽然也有社交分享功能，但终究是一台“封闭”的设备，在社交阅读浪潮中显得力不从心。
阅读也早已不再只等同于“看书”，你可以在懒人听书上听完一整本《红楼梦》，在喜马拉雅上听完刘心武解读《红楼梦》，在得到App上每天听完一本经典名著，在《一本好书》上看话剧演员在舞台上演绎《月亮与六便士》，阅读早已从“读”这一单一动作扩展为读、听、看、感受……
然而，Kindle的进化远远未能跟上。虽然kindle中国业务负责人在今年3月曾表示，有声读物是趋势，亚马逊已经注意到了中国用户的需求。然而最新发布的Kindle Paperwhite虽然增加了蓝牙和Audible支持功能，却暂时与中国用户无缘。发布会后，Kindle产品经理向媒体透露，国行版新款Kindle Paperwhite的硬件版与海外版一致，但是有声书功能何时加入仍然没有时间表。
在海外，亚马逊早在2008年就将有声书巨头Audible收入囊中，从而在移动互联网时代到来之前，就拿到了有声读物市场的门票。但在中国，这个市场却和传统图书市场完全不同，已经被各类音频App、图书App和知识付费平台所占据，Kindle即便姗姗来迟，也几乎不可能复制在电子书市场的成功。
不仅如此，中国的版权环境和有声书听众的习惯也和欧美不同，喜马拉雅、荔枝FM都是在版权的灰色地带成长起来的，而图书App上的读者则已经习惯了通过TTS的方式来“听书”。如果不是包装成知识产品，用户很难有为有声读物付费的习惯。
然而，手机上的阅读体验越是丰富、多元，反而越是能够突出Kindle的纯粹及它与纸质书的“血缘关系”。正如我在开头所说的，这使它成为缓解手机上瘾症的一个“精神出口”，一台缓解焦虑的学习神器。
这让我们有理由相信，Kindle这种技术已臻成熟的电子设备，生命周期远未走到尽头，就像图书这种五百年来停止进化的“设备”销量近年来不降反增一样，即便在未来的沉浸式设备时代，我们依然需要一个逃离的出口。
文章来源：钛媒体
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